En España, más de 33.000 personas están afectadas por el sinhogarismo y, al menos 8.000 permanecen de forma estable mal viviendo
El sistema tradicional de atención a este fenómeno se basa en una ineficiente red de recursos específicos enfocados en la emergencia y el asistencialismo, atendiendo exclusivamente las consecuencias y no las causas de este problema.
HOGAR SÍ, junto con otros actores, está proponiendo un profundo cambio en el sistema de atención al sinhogarismo, basándose en dos enfoques: el de derechos y el de las soluciones. El enfoque de derechos nos aleja del asistencialismo y la caridad y nos acerca a la promoción de las capacidades de las personas y a la superación de las barreras estructurales que están en la base del problema. El enfoque en las soluciones nos empuja a actuar generando proyectos que vayan dirigidos a solucionar el problema: el acceso a una vivienda asequible, normalizada y en un entorno comunitario.
Con esto en mente nace Primero H, la primera SOCIMI Social de España. Una joint venture entre HOGAR SÍ y ASOCIMI que pretende atraer inversión privada para mejorar el acceso a la vivienda de colectivos en riesgo de exclusión residencial y especialmente a personas en situación de sinhogarismo.
El papel de Noduz ha sido el de ayudar a esta ‘joint venture’ a convertirse en una marca que encarnara y transmitiera una ambición clara, única y compartida; capaz de encajar en las diferentes audiencias mediante una estrategia y una identidad coherente y alineada.
La decisión de Hogar Sí y ASOCIMI de abordar de una manera diferente una problemática de muchos años, debía tener una marca que rompiera con algunos esquemas visuales y estratégicos tradicionales del sector, y esto sirvió como punto de partida para el proyecto. Se definió una propuesta de valor clara con el objetivo de crear un núcleo estratégico que tuviera el potencial de atraer nuevos tipos de inversores y socios.
Se determinaron los valores fundamentales de la marca, la personalidad y la propuesta de valor, basados en esta ambición compartida: una solución al problema de la falta de vivienda asequible para personas afectadas por el sinhogarismo y demostrar su viabilidad y escalabilidad entendiendo que la verdadera innovación social consiste en utilizar aquello que ya funciona y ha demostrado su eficacia a favor de la solución de problemas sociales.
A continuación, tradujimos esto en una fuerte identidad visual que transmite los valores que componen a Primero H: una marca innovadora, cercana, sencilla y transparente, con un ingrediente clave, la experiencia de cada parte en cada sector.
El logotipo, con un diseño sencillo pero contemporáneo, con el rasgo distintivo y el carácter en la última letra del nombre, la «H», la «H» del hogar, de la humanidad Y ese carácter distintivo es la llave que abre las puertas a nuevas oportunidades para todos, para los más necesitados y para cada uno de los inversores.
Una marca que refleja esta nueva estrategia de compromiso social y negocio sostenible. Una marca que busca atraer transversalmente a los diferentes públicos definidos, ya sean actuales o potenciales. Además, Noduz ha diseñado un sistema visual flexible y fácil de implementar para cada uno de los puntos de contacto.
El resultado del trabajo, basado en metodologías creativas y estratégicas, es un nombre único (Primero H), una identidad visual y una estrategia relevante.
Una manera innovadora de abordar un problema importante en España como lo es el sinhogarismo, tiene una marca que permitirá a Primero H iniciar un viaje al crecimiento a través de un lenguaje visual y una estrategia clara. Y lo vamos a HACER, con “H”.
