Foods Of Vietnam

Dando forma a una
potencia mundial de alimentos

En los últimos años, Vietnam ha vivido una revolución silenciosa: ha pasado de ser una nación muy afectada por la escasez de alimentos a ser uno de los principales productores y exportadores de muchos productos agrícolas del mundo.

Se ha convertido en un país con una industria alimentaria moderna e innovadora, dominante en muchos segmentos importantes de productos. Incluso es hogar de grandes e importantes empresas de alimentos y bebidas del mundo.
Con su riqueza natural, Vietnam está aprovechando la tendencia mundial de alimentos e ingredientes naturales, saludables y nutritivos. Las PYMES jóvenes y emprendedoras están liderando el desarrollo de alimentos y bebidas de primera calidad.
La construcción y el desarrollo de una marca de productos agrícolas y alimenticios que mejore la imagen del país y promueva eficazmente la industria alimentaria vietnamita en el extranjero; y que a su vez aumente la conciencia y el reconocimiento a escala internacional del valor de los alimentos vietnamitas, y que contribuya a la promoción de las exportaciones han sido un objetivo especial del Gobierno vietnamita en los últimos años. En 2016, el Gobierno asignó al Ministerio de Industria y Comercio la responsabilidad principal de coordinar la ejecución del proyecto. El Centro para la Promoción de las Importaciones de los Países en Desarrollo (CBI), dependiente del Ministerio de Asuntos Exteriores de los Países Bajos, ha cooperado activamente con la Agencia de Promoción Comercial de Vietnam (VIETRADE) para llevar a cabo el programa.
La ambición del proyecto era clara: mostrar a Vietnam como la potencia alimentaria y de ingredientes que es. Y el desarrollo de la marca ‘Foods Of Vietnam’ era sin duda una pieza clave del proyecto.
Lo que hicimos
Un país bendecido con un entorno diverso, rico y fértil que se traduce en una oferta abundante y variada de productos agrícolas.
Es también es uno de los dieciséis países con mayor diversidad biológica del mundo, lo que se traduce es exportaciones importantes de alimentos como pescado.
No es secreto que se encuentra entre los cinco principales exportadores de alimentos del mundo con una amplia variedad de productos y con potencial para seguir creciendo y convertirse incluso en el país con mayor exportación de alimentos para el mundo..
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Más de la naturaleza
Con esto en mente e inspirados en el “cono de cosecha abundante” y en co-creación con nuestro socio estratégico Nationmark (como líder de la estrategia) desarrollamos una estrategia para la marca que define su posición de liderazgo en el sector como la “cesta de alimentos del mundo”.
Creamos los atributos clave de la marca que definen su posición en el mercado, definimos una propuesta de valor clara y relevante que muestra a “Foods Of Vietnam” como una marca versátil, experta, comprometida, trabajadora y capaz de ofrecer una abundante y variada
gama de productos de clase mundial a empresas y consumidores en todo el mundo.
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The world harvest basket
Un elemento clave dentro de la cultura de Vietnam es la cesta. La cesta es utilizada para la cosecha de la mayoría de los alimentos de la tierra, incluso para la recolección de la pesca. Y en sus diferentes formas encontramos un lenguaje visual rico para desarrollar la marca.
Una identidad cargada de significado
La forma única de nuestro símbolo se inspira en varios elementos. Principalmente en la «cesta», la particular forma redonda nos recuerda el concepto de contenedor, que representa la abundancia y todo lo que ofrece Vietnam. La morfología representa el paisaje vietnamita lleno de valles, montañas y ríos, y obviamente la forma obvia y principal de la letra «V», del nombre Vietnam.
El color dorado del isotipo representa el brillo de cada producto fabricado 
y creado en Vietnam como una joya, y el color verde de nuestra marca denominativa evoca la tierra, la naturaleza, la frescura.
Todos estos elementos juntos nos dan un símbolo simétrico y holístico que representa el escudo del equilibrio, como símbolo de protección y calidad, y también un corazón, referencia de salubridad y hecho con amor.
Encontramos un logotipo único con un concepto visual y gráfico impactante que da fuerza y longevidad a la marca.
Vietnam es un país influenciado por muchas culturas, lo que lo convierte en un país rico en texturas, sabores y colores. Desde los patrones geométricos de los diferentes tejidos de las cestas típicas de la cosecha hasta las líneas curvas de las plantaciones de arroz o té forman parte de la cultura visual de Vietnam.
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Los vietnamitas son gente trabajadora, honesta y sencilla que dice las cosas claras y sin rodeos, lo que constituye una parte importante de su patrimonio cultural.
El sistema gráfico, retrata exquisitos tejidos diferentes como una forma de arte que junto con una paleta de colores vibrantes, frescos, orgánicos y naturales representan el rico lenguaje visual de Vietnam.
El resultado es una marca de carácter global, que sin duda contribuirá a reforzar la imagen del país y a promover la industria en el extranjero. Colaborando desde la marca a establecer a Vietnam como una potencia alimentaria y como un centro de excelencia alimentaria y de ingredientes de escala internacional.

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