Vestigium
Amor que deja huella
Esto se debe una creciente conciencia de alimentar a las mascotas con alimentos de primera calidad, orgánicos, premium y hechos a medida pensando en su bienestar, salud y nutrición.
Con esto en mente, en un contexto difícil y en una industria muy amplia, segmentada y competida, un grupo de empresarios venezolanos inspirados por el amor hacia las mascotas crean Vestigium.
Los hallazgos fueron verdaderamente inspiradores. Y es que para muchas personas, en especial en Latinoamérica donde del total del crecimiento global poblacional de mascotas representa un 45%, una vida sin una mascota es casi inimaginable. Las mascotas no solo proporcionan compañía, afecto y protección. Se convierten en compañeros de juego, se forjan vínculos únicos que terminan siendo esenciales y se convierten en parte de la familia.
Por otro lado, para los fundadores, era primordial hacer énfasis en que la marca fuese sinónimo de calidad. Que se trataba de una marca de productos 100% naturales, sin añadidos químicos, sostenibles y elaborados bajo los más altos estándares. Esta dedicación por parte de los fundadores a la excelencia, el bienestar y el amor por los animales reflejaba el compromiso de un grupo de personas que sin duda su objetivo como marca era proporcionar un cuidado genuino y efectivo, asegurando que cada producto que desarrollaran ofreciera beneficios reales y tangibles para la salud y la felicidad de las mascotas.
Y precisamente esa fue nuestra punta de lanza. Necesitábamos crear una marca que generara confianza y tranquilidad de darle el cuidado y el amor que ellos necesitan.
Con una estrategia ya definida, el siguiente paso era proponer un nombre a la marca del grupo y a las sub-marcas. 369 propuestas de nombres fue el resultado de un proceso riguroso de naming que incluía talleres, creación aleatoria, filtros, análisis fonéticos y sonoros, estudio de reacciones, estudios visuales primarios, etc. Vestigium, el nombre elegido para el grupo, un nombre de fácil pronunciación, con recordación, diferente y con asociaciones indiscutibles para la marca. Vestigium significa ‘huella’ en latín, esa huella que dejan estos animalitos en los corazones de sus dueños y que busca dejar la marca en cada punto de contacto, y en cada una de sus audiencias.
A partir de aquí debíamos establecer una arquitectura de marca clara que permitiera organizar un portafolio con la ambición de seguir creciendo. Vestigium era la marca maestra para 5 sub-marcas iniciales que van dirigidas a diferentes tipos de mercados, con diferentes portafolios de productos y con audiencias diferentes.
Amor Responsable”, esa era la idea de marca. Sin duda había un enorme potencial para transmitir ese espíritu de la marca. A partir de ‘Big brand Idea’ creamos una identidad que transmitiera la fuerza de los principios y la misión de la empresa y que, al mismo tiempo, fuera fuerte en cada punto de contacto y sirviera de endoso para todas la sub-marcas.
El equipo de diseño de NODUZ dio vida al logo. Para este nos hemos basado en tres elementos conceptuales de la plataforma de marca que fueron nuestra punta de lanza: Amor, huella y la letra “V” del nuevo nombre. Podemos ver que nuestro isótipo es a primera vista una huella, muy característica del mundo animal, pero si vemos un poco más adentro podemos observar que la parte interna de esa huella es un corazón y al mismo tiempo una letra “V”. De esta manera tenemos un isótipo que aporta a la identidad encanto, personalidad y confianza a la marca.
Para el sistema gráfico hemos querido reflejar elementos muy importantes para la marca. Una marca responsable donde la sostenibilidad, los ingredientes naturales, sin colorantes ni componentes químicos son fundamentales.
De manera que la naturalidad, siendo un elemento clave, debía ser reflejada. Y así lo hicimos en nuestro sistema gráfico, con una paleta de colores frescos y orgánicos. Una paleta de colores tierra que recuerda y evoca libertad y naturaleza. Una tipografía simple pero con buena legibilidad que le aporta modernidad.
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